“图书盲盒”是对书籍的轻慢

　　近年来，随着“直播带货”“盲盒经济”的持续火爆，一些图书出版机构也趁热推出了“图书盲盒”“直播卖书”等新玩法。在电商平台上，“图书盲盒”种类繁多，大部分售价远低于所含图书标注的总价，甚至有6元10本、4元5本的极低价。消费者买到什么书全靠碰运气，且图书质量一般不高。

　　想象一下购买“图书盲盒”之滑稽：我是一位年过知天命之年的历史爱好者，在某网站花了98元买了一个盲盒，满怀激动的心情拆盒，结果只有三本书《新婚必读》《认罪悔罪教育》《机械原理》，你猜接下来我会怎么做？我会毫不犹豫把书送到回收站，不耽误它们的下一个“轮回”。

　　虽然我不反对“盲盒”，但把它用于书籍销售，未免南辕北辙，不得要领。读书人挑书买书，最看重什么？两个字：效用。自己需要的、喜欢的、想拥有的，一旦偏离这个需求，再漂亮、再贵的书，在他眼中也是鸡肋（藏书家例外）——拎回家嫌重、摆书架嫌挤、扔掉又有点可惜。“图书盲盒”挑战的正是读书人的这种价值取向，把精挑细拣的读书人都当成来者不拒的藏书家。

　　手段与目标偏离、供给与需求错位，我不相信“图书盲盒”能登大雅之堂，为真正的读书人所接受。从价格营销策略说开去，如今的图书市场确实有反思的必要。为什么去年一场“50万册书破价到10元以下、10万册1元书”的“直播带书”受到读书人乃至出版界的高度关注？说白了，就是当下的图书价格太高了，让读书人荷包严重受伤，大家直呼“买不起”。

　　三天不到实体书店，就不知道图书价格涨到什么程度。除了小说等文学类图书，一般图书的定价，早就冲过50元“线”，稍微专业一点的图书，已经冲破百元大关。同样的内容，来年换个封皮，定价就能高个几十元。一套三四本薄薄的少儿科普图书，常常在200元以上。从平均定价也不难看出这一变化，数字显示，2012年新书平均定价为52元，到了2018年，新书平均定价已涨到68.5元。图书价格“芝麻开花节节高”，印证了“书中自有黄金屋”。

　　读书的买不起，买得起的未必读书，这又是另一种错配。印刷费用、营销费用、通货膨胀等都是书价日益攀高的推手，存在一定的合理性，也是出版界自身难以克服的外部因素，但是，书价本身有没有水分呢？肯定也有，否则就不可能出现实体书店一个价、网上一个价，且相去甚远。图书价格，小而化之，事关读书人的福利；大而化之，关乎国家未来发展。因此，图书价格虚高问题要引起全社会重视，不能让读书人因为买不起而读不了。